Google prohíbe anuncios de técnicas médicas no probadas

WASHINGTON, EEUU.- El gigante tecnológico Google anunció que ya no aceptará anuncios en sus plataformas de técnicas médicas «no probadas o experimentales», incluyendo la mayoría de terapias con células madre o génicas.

«Determinados contenidos relacionados con la atención sanitaria no pueden aparecer en anuncios de ninguna forma, mientras que otros solo pueden promocionarse si el anunciante cuenta con la certificación de Google pertinente y solo orienta sus anuncios a países admitidos», señaló Google en su nueva directriz publicada el viernes.

Google, cuya compañía matriz es Alphabet, argumentó que la empresa se rige por las normativas publicitarias sobre atención sanitaria y medicamentos, por lo que aseguró que los anuncios que aparecen en su web «deben cumplir la ley y los estándares del sector correspondientes».

«Nos tomamos muy en serio las infracciones de esta política (por ejemplo, actividades delictivas o anuncios maliciosos) y las consideramos graves, ya que suponen un riesgo para la seguridad de nuestros usuarios o sus propiedades», advirtió.

Para determinar si un anunciante o un sitio web de destino infringen esta política, Google podrá revisar información de varias fuentes, incluyendo anuncios, sitios web, cuentas y otras fuentes de terceros.

De acuerdo a una publicación en la que Google justificó esta nueva política, el gigante de Internet tomó esta decisión después de ver «un aumento en los actores maliciosos» tratando de aprovecharse de los pacientes al ofrecer «tratamientos engañosos y no probados».

«Estos tratamientos pueden conducir a resultados de salud peligrosos y creemos que no tienen cabida en nuestras plataformas (…) Prohibiremos los anuncios de tratamientos que no tienen una base biomédica o científica establecida «.

En algunos anuncios, clínicas que utilizan células madres han dicho a los pacientes que sus tratamientos pueden ayudarlos con enfermedades como la degeneración macular, Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA), esclerosis múltiple y enfermedades pulmonares degenerativas.

Los científicos y las asociaciones médicas han criticado que estas empresas pretenden aprovecharse de las esperanzas de pacientes gravemente enfermos.

En declaraciones al diario The Washington Post, el presidente de la Sociedad Internacional para la Investigación de Células Madre, Deepak Srivastava, aplaudió la nueva medida tomada por Google para salvar la mala reputación que estaba creando estos anuncios maliciosos.

«La nueva política de Google que prohíbe la publicidad de medicamentos especulativos es un paso muy necesario y bienvenido para frenar la comercialización de productos médicos sin escrúpulos», consideró Srivastava.

El científico argumentó que la mercadotecnia y la comercialización «prematuros» de productos de células madre no comprobados «amenazan la salud pública, la confianza en la investigación biomédica y socavan el desarrollo de nuevas terapias legítimas».